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那么些影片头顶奥斯卡的光环,但中夏族民共和国粉丝为何不买账?

时间:2020-02-27 00:41

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“奥斯卡系”影片引进数量激增,小金人光环管用吗?

备受瞩目的第89届奥斯卡颁奖典礼在一片唏嘘声中落下帷幕。在极富戏剧性的乌龙之后,最佳影片大奖头衔归属《月光男孩》。而此前预言的最大赢家《爱乐之城》亦不负众望,一举斩获最佳导演、最佳女主角、最佳摄影、最佳艺术指导、最佳配乐、最佳原创歌曲六项大奖。

艺联官宣

今年奥斯卡离中国观众越来越近了,这个说法主要表现在内地银幕上。那边奥斯卡颁奖典礼还没有进行,这边“申奥”的最佳影片们就开始在国内上映,颁奖礼结束才过了十天,最佳影片《水形物语》就登陆内地银幕,这种现象放在五年前都很难出现。如今国内院线更是出现了“奥斯卡黄金档”,本届奥斯卡的热门影片大多在国内上映,其中商业性质较浓的《敦刻尔克》《寻梦环游记》《银翼杀手2049》都在颁奖礼之前事先与观众见面,另外9部提名最佳影片的奥斯卡系电影,也有4部已经上映,还有2部传出上映消息。

虽然中国电影依然无缘奥斯卡,但和以往高冷的形象相比,这一次,奥斯卡却给了中国观众一种前所未有的亲近感,因为有好几部影片都已经登陆中国银幕和观众见面了。

《罗马》是墨西哥电影第一次获得奥斯卡最佳外语片的殊荣,同时也使得阿方索·卡隆第二次夺下奥斯卡最佳导演奖。影片在去年成为各大电影十佳榜单的“常胜军”,被业界誉为导演卡隆的又一巅峰代表作。

不少专家认为,近两年,随着内地影市容量逐步扩充,引进片数量增加,提名奥斯卡最佳影片的引进数量也是水涨船高,凭借着“小金人光环”,10年27部“奥斯卡系影片”(限定为有主要奖项提名或获奖的影片)共在内地斩获56亿票房,其中有创下影史奇迹的《阿凡达》,也有票房惨淡的《艺术家》。为什么越来越多的奥斯卡系电影来到我们的身边?它们经历了怎样的引进历程?为什么票房差异这么大?观众会因为奥斯卡得奖与否走进影院吗?新京报独家梳理奥斯卡系电影引进票房及历程;专访院线专家观点、调查观众心声揭开数字背后的行业奥秘。

比如,获得奥斯卡最佳动画长片奖的《疯狂动物城》、获得最佳剪辑最佳音响效果奖的《血战钢锯岭》、获得最佳音效剪辑奖的《降临》、获得最佳服装设计奖的《神奇动物在哪里》以及斩获六项大奖的《爱乐之城》

影片具体上映时间待定。

PART A 科普

这似乎和以往,奥斯卡获奖电影的姗姗来迟不太一样。那么,从什么时候起,中国加快了对奥斯卡影片的引进?这其中有什么门道?奥斯卡电影在中国市场的表现又如何呢?今天,文创资讯就来跟大家探讨一下这些问题。

小金人商业价值

第89届奥斯卡:这是一届中国观众最熟悉的奥斯卡评选

奥斯卡加持多多少少票房会涨

对中国观众来说,这可能是最令他们熟悉的一届奥斯卡评选了。

奥斯卡作为全球最具影响力的电影奖项,令这些依附着“小金人光环”的影片不仅能借奥斯卡的名声提升热度,更能够扩大排片和上映影响力,身价倍涨。据BoxOffice Mojo的公开数据显示,近年来获得奥斯卡最佳影片提名的影片,相关电影的票房均有不同程度的提升,甚至其中不乏增幅超过30%的影片。

成龙作为今年终身成就奖的得主出席了典礼,并且在致敬环节得到了全场掌声致意;在一个世界观众谈电影的现场短片中,多次出现中国观众接受采访的画面;前不久在北美上映的张艺谋的影片《长城》,也在颁奖礼上被频频提起;斩获六项大奖的《爱乐之城》和获得最佳剪辑最佳音响效果奖的《血战钢锯岭》两部作品背后都有中国资本的加持;获得最佳音效剪辑奖的科幻片《降临》中多次出现中国应对外星人的剧情,且对情节发展起到重要推动作用,就连外星人使用的文字,也有借鉴中国泼墨画之处。

若是斩获大奖,影片的票房还会进一步“催化”,尤其对艺术性较强的剧情电影而言,奥斯卡的头衔更加是影片进入各大市场的加分项,同时也是吸金的主要招牌。最典型的案例要属2010年在北美上映的《国王的演讲》,这部影片当年获包括最佳影片在内的12项提名,这之后北美票房收入增长幅度超过40%;最终影片全球票房超过4亿美元,大幅超出预期。

值得一提的是,早在今年奥斯卡提名名单公布前,《爱乐之城》《血战钢锯岭》《降临》《疯狂动物城》《神奇动物在哪里》等片就已在国内上映。《爱乐之城》让中国观众感受到歌舞片的别样魅力;《血战钢锯岭》用逼真的视听效果展现了美国主旋律战争片;《疯狂动物城》更是在国内掀起观影狂潮,其票房目前是国内影史动画片的第一位;《降临》将外星人入侵地球的科幻色彩演绎得耳目一新;《神奇动物在哪里》带领观众走进了魔法世界的奇妙之旅

这种奥斯卡效应也体现在中国,从2008年开始,每年几乎都有一到两部提名奥斯卡最佳影片的作品引进,比较突出的是去年提名最佳影片的《爱乐之城》,电影正好在颁奖礼结束后上映,更是定档在情人节,天时地利共同让这部在内地市场一向不讨好的歌舞片收割到2.47亿票房,这与它在当时的奥斯卡上大火不无关系。

正如歌里唱的那样这么近,那么远,奥斯卡电影对中国电影来说虽然有些遥不可及,但对中国观众来说,早已触手可及。

小金人在内地

奥斯卡电影在中国:从高冷走向亲民

《水形物语》成最佳影片头名

奥斯卡奖的正式名称为美国电影艺术与科学学院奖,第一届颁奖礼在1929年举行,迄今已有近90年的历史。

事实上,从2013年至今,《水形物语》是唯一一部被引进内地的奥斯卡最佳影片。从2000年到现在的19年中,内地影市也只引进了6部奥斯卡最佳影片,至截稿前,《水形物语》共斩获1.1亿票房,成为历年来被引进的票房最高的奥斯卡金像奖最佳影片,同时创下今年内地引进的欧美剧情类电影上映的最佳纪录。目前该片全球票房已近1.3亿美元,成为继2012年《逃离德黑兰》(全球票房2.3亿美元)之后最为卖座的奥斯卡最佳影片。《水形物语》在内地票房成绩亮眼,或多或少与它是奥斯卡最佳影片有关,影片没有粉丝基础,也没有经典IP改编加持,在与漫威电影《黑豹》、IP改编的商业大片《古墓丽影:源起之战》的竞争中。首日以17.5%的排片斩获了近2300万票房,这个成绩居当天票房榜亚军。在记者进行的观众调查中,近九成观众都知道这部影片获奖的消息,这个原因多少影响了影片的票房成绩。

虽然大部分国内观众接触到的奥斯卡获奖影片都是从1994年以后开始的,但事实上,中国对奥斯卡获奖影片的引进可以追溯到20世纪30年代的孤岛电影时期。当时的上海处在日伪政权统治之下的特殊历史时期,娱乐业异常繁荣,上海的国民大戏院在开张首日就放映了奥斯卡获奖影片《七重天》,孤岛电影时期是奥斯卡电影在中国的辉煌期,《魂断蓝桥》、《出水芙蓉》、《一夜风流》等影片都受到了中国观众的好评。据统计,当时上海各大影院放映的电影中好莱坞影片占了85%,对好莱坞电影的高度认可和中国内地电影市场的匮乏为这一时期奥斯卡影片在中国的盛行奠定了基础。

PART B 溯源

此后,奥斯卡获奖影片的引进进入了低潮期,直到1979年中美建交,一系列奥斯卡获奖影片如《骗中骗》、《桂河桥》、《巴顿将军》、《甘地传》、《火的战车》、《克莱默夫妇》、《洛奇》、《乱世佳人》在北京、上海等一线城市展映。但由于上映范围较小,因此并未引起真正的轰动。

引进前史

直到1994年底,在经历长期的市场低迷后,电影主管部门终于决定打开国门,启动了十部进口大片的新政。由哈里森福特主演的《亡命天涯》成为第一部正式登陆内地银幕的奥斯卡电影。而该片也是1994年提名奥斯卡最佳影片的5强之一。由此,开创了奥斯卡与内地市场的新纪元。

早年奥斯卡影片基本无缘大银幕

时隔一年,《阿甘正传》携最佳影片等6项大奖在全国公映,票房为1960万人民币。如果以1994年为一个开端,那么奥斯卡电影在中国23年来,真正引起轰动的是1998年的灾难爱情大片《泰坦尼克号》。该片在时任国家领导人的江泽民亲自指示下得以驶入内地,不仅以3.6亿的成绩一举刷新影史记录,更成为世纪之交重大的文化事件之一。

回想千禧年间,戴着“小金人”光环的奥斯卡系电影出现的地方往往不是电影院,而是在隐蔽的各类音像店中,不少影迷都是从这些途径看到了“奥斯卡大片”,在记者对观众的调查中,就有人回忆他们最早接触奥斯卡系影片都是背下或是抄下获奖名单,再去寻觅这类光碟,这里面有大家熟悉的《阿甘正传》《泰坦尼克号》,也有难找到的《美国丽人》《芝加哥》。而当时因为引进名额的限制,商业娱乐属性不强的奥斯卡影片多数都不在引进的考虑范围之内。

随后上映的《拯救大兵瑞恩》也拿下8230万,位居年度排行榜次席;该片与《伊丽莎白》和《美丽人生》均入选次年奥斯卡最佳影片的终选名单,创下中国市场单届奥斯卡引进数量的新高。

引进中期

进入新千年,奥斯卡登陆的步伐趋于稳健:从同期获得最佳影片的《角斗士》和最佳外语片的《卧虎藏龙》,到连续3年引进的《指环王》三部曲;虽然中间又经历两年的断档,但从2007年至今每年都至少有一部最佳影片提名作品进入内地院线。

文艺类“奥系”影片试水票房惨淡

从2010年开始,奥斯卡最佳影片的入选名额扩大10部(后又调整为8部),同时伴随着国内市场容量的急剧膨胀,出现连续4年引进三部最佳影片的热潮,其中《阿凡达》、《盗梦空间》、《少年派的奇幻漂流》等片都是叫好又叫座。